Immagina di portare più traffico possibile sul tuo sito web o landing page con il budget giornaliero a disposizione. Questo è quello a cui un inserzionista ambisce quando utilizza la strategia di offerta Massimizza i Click su Google Ads.
In questo articolo:
Tra le diverse strategie di offerta a disposizione in fase di creazione di una campagna, infatti, massimizza i click insieme a CPC manuale, rientra nelle strategie orientate al traffico, molto utili in determinati contesti e soprattutto in alcune fasi della campagna.
Saper scegliere la strategia di offerta più consona al proprio obiettivo può fare notevolmente la differenza nell’efficacia di una campagna e spesso si pensa che l’unico obiettivo sia quello di aumentare il numero di conversioni, questo può portare a una scelta errata della strategia di offerta.
In questo articolo voglio farti conoscere meglio la strategia Massimizza i click, andare al di là del suo nome e comprendere come funziona effettivamente ma, soprattutto, capire quando deve essere utilizzata e quali risultati può portare.
Massimizza i click: un obiettivo spesso sottovalutato
Massimizza i click è una strategia di offerta disponibile all’interno della piattaforma di Google Ads il cui obiettivo, scusa la banalità, è quello di massimizzare i click e quindi il traffico proveniente dai tuoi annunci al tuo sito.
Cos’è una strategia di offerta?
E’ il modo in cui Google andrà a gestire il tuo budget ma soprattutto la tua offerta in fase di asta e che determinerà dove, quando e quali utenti appariranno i tuoi annunci.
Esistono strategie di offerta orientate al traffico (cpc manuale, massimizza i click), orientate alle conversioni (massimizza conversioni, cpa target), al valore delle conversioni (massimizza valore conversioni, roas target) oppure alle impression (quota impression target).
All’interno di questa pagina ci soffermeremo sull’analizzare una strategia utile quando si vuole aumentare il numero di clic sul proprio annuncio.
Come funziona la strategia di offerta massimizza i click?
Massimizza i click è una strategia ibrida, a metà tra le offerte manuali e le offerte automatiche controllate da Google. Vediamo perchè.
L’inserzionista può impostare un cpc massimo, ovvero un costo massimo che è disposto a pagare per un click. Ovviamente deve impostare anche un budget giornaliero che la campagna potrà spendere.
A questo punto Google dovrà cercare di portare più click possibili, entro il budget giornaliero, e a un costo inferiore al cpc max impostato.
Per raggiungere questo obiettivo Google gestirà autonomamente la partecipazione alle aste delle diverse keyword inserite nella campagna (se parliamo di campagna search) e andrà a vincere il maggior numero di aste al fine di apparire in posizioni più elevate che possano portare clic.
Partendo dalle keyword presenti nella campagna e dai termini di ricerca correlati, Google sarà in grado di partecipare alle aste con minor competizione, in modo tale da spendere meno per i clic ottenuti e massimizzare il numero di clic nel corso della giornata.
Come visto massimizza i clic è una via di mezzo tra un controllo manuale e una strategia automatizzata.
Massimizza i clic in punti
- Massimizza i clic ti permette di semplificare la gestione delle offerte delle tue campagne lasciando controllo a Google
- Imposti un budget giornaliero e Google gestisce l’offerta variabile di cpc al fine di farti ottenere più clic nell’arco della giornata
- Puoi impostare un cpc massimo che sei disposto a pagare
- Se vuoi controllare l’offerta manualmente per ogni keyword puoi passare a cpc manuale
Massimizza i clic: pro e contro
“Non è oro tutto ciò che luccica” si potrebbe proprio dire in questo caso.
Se da un lato è possibile ottenere maggiore traffico, il costo da pagare è la qualità di questo traffico. Ti spiego meglio.
Come detto prima, Google cercherà di accaparrarsi e vincere più aste possibili con il budget a disposizione. Per fare questo punterà principalmente su keyword a coda lunga o keyword con minore competizione. Il fatto che ci sia minore competizione indica che si tratta di keyword meno appetibili e pertanto, la qualità del traffico provenienti da queste keyword è inferiore e le probabilità di ottenere una conversione sono minori.
Un altro risvolto negativo del poter controllare il cpc massimo è che questo limite viene applicato ugualmente a tutte le keyword presenti all’interno della campagna. In poche parole, se imposti un cpc max di 0,50€ questo verrà applicato a tutte le keyword della campagna.
Se invece non impostassi un costo per clic massimo, Google gestirebbe autonomamente le aste e le offerte e potresti pagare alcuni clic, non necessariamente di qualità, più del dovuto.
PRO: controllo del costo per clic, aumento del traffico, semplicità di gestione offerte delle keyword, raccolta dati più veloce
CONTRO: traffico di minore qualità
Quando usare massimizza i clic?
Arrivato a questo punto ti starai domandando quando utilizzare la strategia di offerta massimizza clic nelle tue campagne? Esistono tre scenari.
Poco budget: nel caso tu abbia budget limitato a disposizione massimizza clic si rileva particolarmente interessante per portare traffico e dati sul tuo sito.
Indipendentemente dalla qualità di questo traffico potrebbero arrivare conversioni.
Fase di apprendimento: se stai lanciando la tua campagna per la prima volta e vuoi raccogliere dati e informazioni, massimizza i clic può essere una strategia particolarmente utile per portare in minor tempo più traffico sul tuo sito. Grazie a questo traffico capirai quali keyword funzionano meglio, quali annunci, quali dispositivi, quali segmenti di pubblico etc.. etc…
Keyword competitor: se hai attivato una campagna di conquesting sicuramente le tue keyword avranno un punteggio di qualità basso (da 1 a 3) e difficilmente potrai fare qualcosa per aumentare il tuo quality score. Attraverso massimizza clic puoi sperare di riuscire a portare clic sul tuo annuncio da ricerche correlate ai tuoi competitor. Solitamente si tratta di ricerche di informazioni che non vengono comperte dai tuoi competitor attraverso campagne di brand protection.
Massimizza i clic vs cpc manuale: somiglianze e differenze
Abbiamo classificato queste due strategie di offerte nella categoria di strategie orientate al traffico, questo è sicuramente un aspetto comune, ma non solo.
Con entrambe le strategie è possibile impostare un cpc massimo, tuttavia, mentre con cpc manuale è possibile modificare il cpc su ogni singola keyword inserita nella campagna, andando quindi a controllare l’offerta nell’asta magari aumentando il cpc su keyword più interessanti, in massimizza i clic il cpc impostato è uguale per tutte le keyword e sarà Google, in autonomia, a gestire le offerte.
Infine la differenza tra le due strategie di offerta sta proprio nel meccanismo di partecipazione all’asta.
Mentre in massimizza clic, con cpc max impostato, Google può variare l’offerta per ogni keyword in base a diversi fattori, con il solo intento di vincere l’asta e portare traffico, con cpc manuale il cpc max impostato è l’offerta fissa con cui si partecipa all’asta e non può essere cambiata.
In conclusione – Massimizzare i clic su Google Ads con la strategia giusta
Concludendo, la strategia di offerta “Massimizza i Click” di Google Ads rappresenta un’ottima soluzione per gli inserzionisti che puntano ad aumentare i clic e il traffico sul sito o landing page con il budget a disposizione.
Sicuramente questa strategia di offerta non è adatta a tutte le situazioni mentre è consigliabile in scenari con budget limitato o in una fase iniziale di apprendimento in quanto permette, attraverso il traffico, di raccogliere dati e informazioni utili.
Prima di scegliere una strategia di offerta piuttosto che un’altra è opportuno valutare attentamente gli obiettivi del cliente e della strategia di marketing che si vuole attuare. Non sempre l’obiettivo è la raccolta di contatti o l’aumento delle vendite, pertanto, occorre prestare attenzione ad elementi come la qualità del taffico o il controllo delle offerte sulle keyword.
Per scegliere la stategia più adatta ai tuoi obiettivi e alla tua fase, valuta di collaborare con un consulente Google Ads esperto. Questo professionista, grazie alla sua esperienza e conoscenza della piattaforma, può aiutarti a ottimizzare le tue campagne, massimizzando l’efficacia del tuo budget ma soprattutto evitando errori comuni che potrebbero costarti.
