Le estensioni Google Ads o Asset Google Ads sono un asso nella manica, uno strumento per migliorare la visibilità dei tuoi annunci e garantire che siano più accattivanti e ricchi di informazioni.
In questo articolo:
FINE. Questo è quello che ti servirebbe sapere.
Ma in questo articolo, giustamente, esploreremo in dettaglio quali sono le principali estensioni per annunci disponibili su Google Ads e come possono essere utilizzate per massimizzare il loro impatto sui tuoi annunci. Quindi, un passo alla volta.
Cosa sono le estensioni Google Ads e a cosa servono?
Fino ad ora ti ho detto qual è lo scopo, ma effettivamente cosa sono queste estensioni Google Ads? Le estensioni d’annuncio di Google Ads o asset d’annuncio sono componenti aggiuntive delle inserzioni pubblicitarie create su Google Ads, parti di testo (e non solo) aggiuntive che consentono agli inserzionisti di fornire ulteriori dettagli per migliorare l’efficacia dell’annuncio.
MA….. Non solo!!!
Infatti le estensioni hanno essenzialmente due e soltanto due funzioni:
- arricchire l’annuncio con informazioni potenzialmente utili per l’utente
- aumentare le dimensioni dell’annuncio e renderlo maggiormente visibile agli occhi dell’utente
La conseguenza qual è? Ovviamente più click.
Annuncio più grande > maggiore attenzione > più click
Le estensioni di Google Ads sono componenti incredibilmente versatili, che permettono di dare più informazioni agli utenti e sono capaci di migliorare notevolmente il CTR (Click-Through Rate), incidendo positivamente sulla qualità complessiva delle tue campagne.
Andiamo ora a vedere nel dettaglio quali sono i vantaggi nell’utilizzo degli asset di Google Ads e in che modo esse possono aiutarti a migliorare i tuoi annunci.
Le Estensioni Google Ads disponibili
Estensioni Sitelink
I sitelink sono sicuramente nella mia top 3 delle estensioni Google Ads più importanti ma soprattutto impattanti.
Le estensioni sitelink sono un modo efficace per indirizzare gli utenti verso pagine specifiche del tuo sito web, diverse dalla pagina principale a cui punta il tuo annuncio. Questo ti consente di soddisfare le esigenze dell’utente anche se non sono esplicitamente menzionate nella query di ricerca.
Come già detto, gli URL dei sitelink devono essere diversi dall’URL originale dell’annuncio e ogni sitelink deve essere accompagnato da due righe di descrizione.
Puoi impostare fino a 20 sitelink, ma ne vengono visualizzati al massimo 6 in contemporanea da desktop e 2 su dispositivi mobili.
Le estensioni Sitelink:
- indirizzano a pagine specifiche e diverse dall’annuncio principale
- forniscono ulteriori informazioni che potrebbero non essere esplicitamente menzionate nella query di ricerca
- migliorano notevolmente il CTR e la qualità delle campagne
TRUCCHETTO: I sitelink possono puntare anche a sezioni diverse della tua pagina, quindi se il sito che promuovi ha una sola pagina, puoi utilizzare i sitelink per farli puntare alle diverse sezioni attraverso un sistema di ancoraggio (ad esempio www.nomesito.it#sezione1)
In molti mi odieranno per averti svelato questo trucchetto!
Estensioni callout
Questa tipologia di estensione ti consente di aggiungere una riga di testo aggiuntiva sotto l’annuncio, per enfatizzare i vantaggi distintivi dei tuoi prodotti o servizi. Solitamente vengono mostrati da uno a quattro callout e la presentazione complessiva sarà strutturata in punti, per una comprensione più precisa e immediata.
L’estensione callout viene utilizzata per mettere in risalto quei punti di forza che differenziano la tua offerta da quelle simili della concorrenza. Ad esempio, sono uno spazio prezioso in cui comunicare vantaggi quali la qualità del prodotto, la velocità del servizio, l’esperienza del marchio e altro ancora. Sfruttare appieno le estensioni callout può rendere i tuoi annunci più persuasivi e incisivi, aiutando a convincere gli utenti a fare clic e scoprire di più sulla tua offerta.
Il limite di caratteri per ciascun callout è di 25 caratteri. Diventa dunque essenziale creare messaggi brevi ma incisivi che catturino l’attenzione degli utenti.
Utilizza i callout per:
- mettere in evidenza i punti di forza dei prodotti o servizi
- allungare la descrizione del tuo annuncio
- comunicare vantaggi o caratteristiche non scritte nei titoli e nelle descrizioni
Estensione snippet strutturato
Gli snippet strutturati ti consentono di dettagliare ulteriormente i tuoi prodotti o servizi, fornendo intestazioni che forniscono informazioni aggiuntive.
Uno snippet strutturato è simile a una lista della spesa ed è composto da una testa, che deve essere scelta tra quelle proposte da Google (Servizi, Tipi, Corsi, Quartieri etc…), e una coda di valori, elencati come fossero una lista della spesa appunto. Ogni valore ha una lunghezza massima di 25 caratteri.
Gli annunci possono visualizzare fino a due snippet strutturati per volta, quindi assicurati che siano accattivanti ed estremamente pertinenti col tuo annuncio.
Gli snippet strutturati:
- descrivono più nel dettaglio i tuoi prodotti o servizi
- rappresentano una specie di catalogo testuale dei tuoi prodotti o servizi
Estensioni di chiamata
L’ estensione di chiamata permette di mostrare un numero di telefono (personale o aziendale) nell’annuncio, vicino all’indirizzo del sito web. Questo è particolarmente utile quando promuovi un’attività locale.
Puoi scegliere di mostrare l’estensione di chiamata su tutti i dispositivi o solamente su dispositivi mobili, in questo caso, cliccando sul numero di telefono, lo smartphone fa partire automaticamente una chiamata. Puoi impostare gli orari in cui mostrare il numero di telefono, in modo tale da poter ricevere chiamate solo durante gli orari di apertura.
L’estensione di chiamata:
- mostra il numero di telefono dell’azienda nell’annuncio.
- perfetto per attività locali o per chiunque abbia un servizio di centralino
- preferibile su dispositivo mobile per l’immediatezza di utilizzo
- permette di personalizzare l’orario in cui viene mostrato il numero di telefono
Estensioni di Immagine
L’ estensione di immagine è stata inserita un paio di anni fa e sicuramente è la voce fuori dal coro nel mondo degli asset Google Ads. Infatti si tratta dell’unica estensione non testuale.
Le immagini sono uno strumento visivo potentissimo per rendere i tuoi annunci ancora più accattivanti. Includere un’immagine pertinente al tuo prodotto o servizio può catturare l’attenzione degli utenti molto più di quanto possa fare un testo ben scritto. Ad esempio, se stai promuovendo una linea di abbigliamento, puoi aggiungere foto di moda o di alcuni modelli che indossano i tuoi capi.
L’estensione di immagine renderà l’annuncio visivamente attraente e aiuterà gli utenti a comprendere a colpo d’occhio ciò che stai offrendo. Testa diverse immagini per capire quali portano più click alla tua pagina e assicurati di selezionare immagini di alta qualità e quanto più pertinenti possibile al messaggio dell’annuncio. L’immagine selezionata non può contenere testo.
L’estensione di immagine:
- rende l’annuncio visivamente più attraente e non solo testuale
- cattura immediatamente l’occhio degli utenti.
- contribuisce a comunicare chiaramente ciò che stai offrendo.
Estensioni di nome attività e logo dell’attività
Le estensioni di nome dell’attività e logo dell’attività sono un modo efficace per rafforzare il riconoscimento del marchio tra gli utenti. Queste due estensioni, ultime per data di aggiunta e disponibili solo su account che hanno superato il processo di verifica dell’inserzionista, permettono di aggiungere il nome e il logo della tua azienda all’annuncio, contribuendo ad affermare la tua presenza nel settore.
Queste estensioni sono particolarmente utili se il tuo marchio è già noto o se stai cercando di consolidarne l’immagine sul mercato. Includendo il logo, stai comunicando ai potenziali clienti che la tua azienda è strutturata e professionale. Assicurati che il logo sia ben visibile e rappresenti il tuo marchio in modo chiaro.
Le estensioni di logo dell’attività e nome dell’attività:
- rafforzano il riconoscimento del marchio
- costruiscono fiducia e professionalità
- distinguono il tuo annuncio da quelli di inserzionisti non verificati
Estensione di località
L’estensione di località è fondamentale per tutto quelle aziende e attività che hanno una sede fisica visitabile dai clienti. Attraverso l’estensione di località è possibile mostrare l’indirizzo fisico dell’attività sotto al proprio annuncio, questo può essere cliccato dall’utente che verrà rimandato su Google Maps per visionare l’itinerario per raggiungere la meta.
Per attivare l’estensione di località è necessario aver configurato una scheda Google my Business e aver effettuato il collegamento con il proprio account Google Ads.
Attivare questa estensione è uno dei metodi per sponsorizzare la scheda Google my Business e la propria attività. Quindi:
- fondamentale per attività fisiche e locali
- mostra l’indirizzo fisico e una mappa
- visibile solo quando gli utenti cercano informazioni nell’area target
- richiede il collegamento tra Google Ads e GMB
Estensione di località dell’affiliato
Se vendi prodotti attraverso grandi catene di vendita al dettaglio, l’estensione di posizione dell’affiliato è la soluzione ideale in quanto aiuta l’utente a trovare la sede fisica che vende il prodotto più vicina a lui. L’estensione di località dell’affiliato funziona analogamente all’estensione di località, mostrando però una o più sedi fisiche nelle vicinanze dell’utente che ha effettuato la ricerca.
Anche in questo caso è necessario il collegamento tra l’account Google Ads e le schede Google my Business. L’estensione di posizione dell’affiliato:
- aiuta l’utente a trovare il negozio o la sede più vicina
- mostra nome e indirizzo del negozio più vicino.
Estensione di promozione
L’estensione di promozione serve per mostrare agli utenti le iniziative speciali della tua azienda o del tuo negozio. Puoi scegliere di mostrare un’offerta per un determinato periodo di tempo impostando data di inizio e data di fine, ad esempio, potrai scegliere di usarli per mettere in evidenza le offerte per i saldi invernali o gli sconti del Black Friday.
L’estensione di promozione è composta da due righe di testo con le informazioni sulla promozione, evidenziate per catturare subito l’attenzione dei potenziali clienti. Cliccando sull’estensione, gli utenti verranno indirizzati direttamente alla pagina del tuo sito che mostra le offerte citate.
In fase di impostazione viene richiesta l’occasione per la quale è attiva la promozione, il titolo o il prodotto su cui è attiva la promozione, la pagina a cui rimandare e se si tratta di una % di sconto o di un importo monetario fisso.
In breve, le estensioni di promozione:
- evidenziano le offerte speciali
- reindirizzano gli utenti alle offerte sul tuo sito
- possono essere attivate in determinati periodi
- rappresentano uno sconto in % o un importo fisso
Estensione di prezzo
L’estensione di prezzo ti consente di promuovere fino a otto prodotti, direttamente negli annunci, con il prezzo messo in evidenza. Questo ti permette di focalizzare l’attenzione dell’utente sulle offerte specifiche che più lo interessano.
Le intestazioni devono contenere solo il nome del prodotto o marchio che promuove l’offerta, con un limite di 25 caratteri per intestazione e 25 per descrizione. Le offerte vengono visualizzate sotto l’annuncio.
L’estensione di prezzo:
- promuove prodotti specifici negli annunci con prezzo in evidenza
- focalizza l’attenzione degli utenti su offerte specifiche
Estensione per app
Se la tua azienda possiede un’app, l’estensione per app rappresenta un elemento essenziale nella tua strategia pubblicitaria.
Questa estensione offre agli utenti un modo diretto e immediato per interagire con la tua applicazione. Con un solo click, gli utenti possono accedere alla pagina dello store dell’app. Qui possono ottenere ulteriori informazioni su di essa e scegliere se avviare il download, direttamente dall’annuncio. Questa funzionalità è particolarmente preziosa, poiché semplifica notevolmente il processo di acquisizione dell’app da parte degli utenti interessati.
Google Ads implementa le estensioni per app in modo intelligente, assicurandosi che vengano visualizzate solo ai potenziali utenti il cui dispositivo è compatibile con l’applicazione. In questo modo, raggiungerai un pubblico mirato e aumenterai le probabilità di conversione.
L’estensione per app:
- essenziale per la promozione di app
- consente agli utenti di accedere alla pagina dello store dell’app o di avviare il download
Estensioni di valutazione del venditore
Le recensioni positive forniscono una grossa spinta alla reputazione della tua azienda. Google Ads potenzia il tuo annuncio attraverso la visualizzazione del voto medio delle valutazioni.
Il voto medio viene calcolato tenendo in considerazione le recensioni presenti su diverse fonti esterne affidabili (Google my Business, Tripadvisor…)
L’estensione di valutazione del venditore fa parte delle estensioni semiautomatiche, nel senso che è possibile attivarla o disattivarla, ma sarà Google a stabilire quando mostrarla. L’azienda deve aver ricevuto almeno 100 valutazioni con un punteggio medio superiore a 3,5.
Vuoi sapere se la tua azienda ha i requisiti per mostrare l’estensione di valutazione del venditore? Visita questo URL sostituendo “{yourwebsite}” con l’URL della tua home page: https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite}
L’estensione di valutazione del venditore:
- aggiunge recensioni positive sotto l’annuncio
- compare solo dopo aver ricevuto 100 valutazioni con punteggio superiore a 3,5
- migliora la credibilità dell’annuncio e dell’azienda
Estensioni Google Ads automatiche
Le estensioni automatiche sono uno strumento relativamente poco conosciuto, la loro funzione è quella di arricchire gli annunci con ulteriori informazioni attraverso estensioni create automaticamente da Google.
Google genera queste estensioni automaticamente, quando ritiene che possano migliorare le prestazioni dell’annuncio. Di default sono attivate: puoi testarle e, se dovessi accorgerti che non sposano le tue esigenze, puoi disattivarle dalle opzioni avanzate.
Le estensioni automatiche Google Ads:
- utili per arricchire automaticamente i tuoi annunci
- includono le classiche estensioni più alcune più particolari, ad esempio i titoli lunghi
- offrono poco controllo su ciò che appare nell’annuncio
- possono essere disattivate ma di default sono attive
Se vuoi approfondire questo tema e vuoi capire dove trovarle e come disattivarle, ho scritto una guida sulle estensioni automatiche di Google Ads.
Come aggiungere le estensioni su Google Ads
Ora che hai compreso il potenziale degli asset o estensioni e hai visto la varietà di estensioni esistenti, ti starai chiedendo come aggiungerle ai tuoi annunci. Ecco come farlo:
- Accedi al tuo account Google Ads.
- Clicca sulla scheda “Annunci e Asset”
- Clicca su Asset
- Clicca su “+” e seleziona la tipologia di estensione che vuoi aggiungere
- Completa i campi richiesti
- Salva le modifiche
N.B. Facendo in questo modo stai impostando delle estensioni a livello di account, che saranno mostrate in tutte le campagne, in tutti gli annunci.
Per mostrare le estensioni solo in determinate campagne, ripeti il percorso mostrato ma prima entra in una specifica campagna.
Per massimizzare l’impatto delle tue estensioni, assicurati di aggiungerne almeno tre tipi diversi in ogni campagna. In questo modo, i tuoi annunci riusciranno a veicolare un grande numero di informazioni e risulteranno più chiari ed efficaci.
In conclusione
Le estensioni su Google Ads sono una risorsa preziosa per migliorare l’efficacia dei tuoi annunci. Utilizzale saggiamente per fornire informazioni dettagliate agli utenti, migliorare il tuo CTR e ottenere risultati migliori dalle tue campagne.
Scegliendo le estensioni giuste e aggiungendo a esse contenuti di alta qualità, potrai aumentare notevolmente l’engagement del pubblico verso le tue campagne e la valutazione media dell’annuncio.
