Sitelink Google Ads: cosa sono e come sfruttarli per migliorare le performance

sitelink google ads

I sitelink di Google Ads sono uno strumento fondamentale per migliorare la visibilità e il rendimento delle campagne pubblicitarie online. Tuttavia, non tutti conoscono a fondo il loro potenziale e come sfruttarli per aumentare il CTR (Click-Through Rate) e attirare più clienti. Questa guida completa ti aiuterà a capire cosa sono i sitelink, quali vantaggi offrono e come configurarli in modo strategico per ottenere il massimo dalle tue campagne.

Perché i sitelink Google Ads sono importanti? Grazie a questa estensione, puoi arricchire gli annunci con link aggiuntivi che guidano gli utenti verso pagine specifiche del tuo sito. Tuttavia, per ottenere risultati ottimali, è fondamentale utilizzarli in modo strategico, adattandoli al contesto e alle tempistiche. Scopri come massimizzare il potenziale di questo strumento e migliorare l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie.

Cosa sono i sitelink Google Ads?

I sitelink sono uno strumento che arricchisce gli annunci pubblicitari con link aggiuntivi mirati a portare gli utenti su pagine specifiche del sito. L’obiettivo principale è promuovere prodotti o servizi, ma i sitelink offrono anche altri vantaggi, come un migliore posizionamento nella SERP e maggiore visibilità.

Le aziende li utilizzano per creare interazione con il pubblico e aumentare la generazione di lead, puntando così a ottenere nuovi clienti. Tuttavia, per essere davvero efficaci, i sitelink devono essere rilevanti rispetto alla query dell’utente. Ad esempio, un distributore di stampanti potrebbe utilizzare un link a una pagina di stampanti portatili, evitando collegamenti a prodotti non pertinenti come stampanti 3D.

Tipologie di Sitelink

Esistono due principali tipologie:

  • Manuali: configurati direttamente dall’inserzionista, che sceglie link, testo e pagine di destinazione.
  • Dinamici: generati automaticamente da Google in base alla rilevanza per la query. Questi non comportano costi aggiuntivi e si paga solo quando l’utente clicca sul link.

A cosa servono i Sitelink su Google Ads?

I sitelink sono strumenti fondamentali per creare curiosità e coinvolgere gli utenti. Ogni link rappresenta un percorso separato che consente al visitatore di esplorare sezioni specifiche e pagine aggiuntive, scoprendo così maggiori dettagli su prodotti o servizi.

Uno dei principali vantaggi è il miglioramento del CTR (Click-Through Rate), che può aumentare dal 20% al 50%. Questo risultato rende i sitelink una risorsa indispensabile per chi desidera massimizzare il rendimento delle proprie campagne pubblicitarie.

Come i Sitelink arricchiscono gli annunci

Per capire meglio in che cosa consiste un sitelink occorre fare un passo indietro e capire meglio come è composto un annuncio che appare nella SERP di Google.

Un annuncio Google Ads è composto al massimo da:

  • 3 titoli da 30 caratteri ciascuno,
  • 2 descrizioni da 90 caratteri ciascuna.

Si tratta di spazi molto limitati, che non consentono di fornire agli utenti tutte le informazioni necessarie. I sitelink aggiungono un ulteriore livello di dettaglio, con un titolo da 25 caratteri e una descrizione da 35 caratteri, visibili direttamente sotto l’annuncio.

Su desktop, è possibile aggiungere fino a 6 sitelink, mentre su mobile il numero massimo sale a 8, visualizzati in formato carosello.

Principali benefici dei Sitelink

  • Aumento del CTR: Maggiore probabilità che l’utente clicchi sull’annuncio.
  • Migliore posizionamento nella SERP: Più spazio occupato rispetto ai concorrenti.
  • Maggiore rilevanza: Annunci più pertinenti per le query degli utenti.
  • Aumento dimensioni annuncio: Possibilità di catturare più facilmente l’attenzione dell’utente

Tipologie di Sitelink e dove vengono mostrati

I sitelink si dividono principalmente in due categorie:

  1. Sitelink per le campagne di ricerca: utilizzati su desktop e dispositivi mobili.
  2. Sitelink per le campagne video: visualizzati su YouTube.

Campagne di Ricerca

I sitelink di ricerca sono link aggiuntivi che appaiono sotto l’annuncio pubblicitario, sia nella parte superiore che inferiore della SERP. La visualizzazione varia in base al dispositivo:

  • Desktop: fino a 6 sitelink disposti su una o due righe.
  • Mobile: fino a 8 sitelink, visualizzati in formato carosello scorrevole.

Questa tipologia permette agli utenti di accedere rapidamente a pagine specifiche, come offerte speciali, informazioni sul prodotto o la pagina dei contatti.

Campagne Video su YouTube

Nei video, i sitelink sono mostrati:

  • Prima, durante o dopo il video.
  • Sono necessari almeno 2 sitelink, con un massimo di 4 per annuncio.

Questi link consentono di indirizzare gli utenti verso pagine strategiche direttamente dal contenuto video, aumentando l’interazione e le possibilità di conversione.

Come creare i Sitelink in Google Ads

Per ottenere il massimo dai sitelink di Google Ads, è essenziale configurarli correttamente. Questo processo consente di collegare pagine specifiche del sito agli annunci, aumentando così la pertinenza e il rendimento delle campagne.

Livelli di Configurazione

La prima scelta da fare è quella legata all’utilizzo di sitelink, che possono essere configurati a tre livelli:

  1. Account: I link si applicano a tutte le campagne associate all’account.
  2. Campagna: I link sono specifici per una determinata campagna.
  3. Gruppo di annunci: I sitelink sono associati solo a un gruppo selezionato di annunci.

Passaggi per Configurare i Sitelink

  1. Accedi alla sezione Ads & Assets nel pannello di Google Ads.
  2. Fai clic sul tasto + per aggiungere un nuovo sitelink.
  3. Compila i campi richiesti:
    • Testo del sitelink: La frase visibile agli utenti (max 25 caratteri).
    • URL di destinazione: Il link che gli utenti visiteranno.
  4. Inserisci descrizioni opzionali per rendere i sitelink più informativi (max 35 caratteri per riga).
  5. Seleziona il livello di applicazione: Account, Campagna o Gruppo di annunci.
  6. Salva il sitelink per completare la configurazione.

Best Practice per ottimizzare i Sitelink

Un utilizzo strategico dei sitelink di Google Ads può fare la differenza tra una campagna di successo e una che non raggiunge gli obiettivi. Ci sono dei piccoli accorgimenti che possono essere utilizzati per riuscire a massimizzare i vantaggi di questo strumento

Creare Testi Chiari e Descrittivi

Chiarezza e sinteticità devono essere le linee guida principali per creare dei sitelink davvero efficaci. È consigliabile preferire frasi brevi con l’utilizzo di keywords che possano creare curiosità e interesse nel lettore. Può essere una buona idea quella di utilizzare una call to action come “Contattaci ora” oppure “Scopri le nostre offerte speciali”.

Massimizzare i Sitelink Dinamici

Abilitando i sitelink dinamici, si darà a Google la possibilità di aggiungere delle descrizioni pertinenti che renderanno il link ancora più efficace, selezionando le informazioni ritenute più importanti per l’utente.

Monitoraggio e modifica

Un’attenta analisi delle performance dei sitelink è fondamentale.

  • Usa gli strumenti di Google Ads per monitorare clic, impression e conversioni.
  • Modifica i sitelink meno performanti per ottimizzare i risultati.
  • Sperimenta con nuove descrizioni e URL per migliorare la pertinenza.

Domande Frequenti

Come funzionano i sitelink?

I sitelink sono link aggiuntivi che appaiono sotto gli annunci Google Ads, offrendo agli utenti scorciatoie per accedere a pagine specifiche di un sito web. Questi link forniscono informazioni aggiuntive, rafforzano il messaggio pubblicitario e migliorano l’esperienza utente.

Quanto costano i sitelink?

L’aggiunta dei sitelink agli annunci è gratuita, ma si paga per ogni clic effettuato dagli utenti, esattamente come accade per il titolo principale dell’annuncio. Non esistono costi specifici per l’inserimento dei sitelink.

Come si possono ottimizzare i sitelink in relazione al CTR?

Per essere efficace, un sitelink deve essere ottimizzato, proprio come accade per i testi dei siti: a tal fine, è importante seguire alcune indicazioni di massima. Ad esempio, è consigliabile scrivere dei testi brevi e soprattutto molto chiari, per evitare che gli utenti possano confondersi e non capire in modo veloce il contenuto del sito. Per lo stesso motivo, può essere un’idea vincente quella di inserire in uno dei sitelink anche una call to action, per stuzzicare l’interesse del lettore.

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