Ti sei mai chiesto come le modifiche possano influire sulle prestazioni delle tue campagne pubblicitarie prima di apportare cambiamenti importanti? Con il Performance Planner o Pianificatore del Rendimento di Google Ads, puoi prevedere in anticipo l’impatto di queste modifiche sulle tue metriche principali.
In questo articolo:
Se non hai ancora familiarità con il Performance Planner o non sai come utilizzarlo, niente paura! In questo articolo ti spiegheremo cos’è il Pianificatore del rendimento di Google, come funziona e come può aiutarti a ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su Google Ads.
Cos’è il Performance Planner?
Il Pianificatore del Rendimento è uno strumento di Google Ads che consente di pianificare in modo strategico la spesa pubblicitaria e prevedere l’impatto delle modifiche alle tue campagne. Grazie a questo strumento, puoi ottimizzare il rendimento delle tue campagne e ottenere risultati più efficaci. Sfruttando dati aggiornati e simulazioni, puoi prendere decisioni sulla base di previsioni accurate, riducendo il rischio.
Tra le sue principali funzionalità, il Performance Planner ti permette di:
- Generare previsioni sulle performance delle tue campagne.
- Ottimizzare i risultati sperimentando modifiche alle impostazioni delle campagne prima di applicarle.
- Scoprire opportunità stagionali, sfruttando al massimo i periodi di maggiore domanda.
- Gestire il budget in modo più efficace, massimizzando il ROI delle tue campagne PPC
Ti stai chiedendo: perché utilizzare il Performance Planner? Continua a leggere, perché nei prossimi paragrafi risponderemo a questa domanda in dettaglio.
Come funziona il Google Performance Planner?
Il Performance Planner di Google Ads utilizza miliardi di query di ricerca, aggiornate ogni 24 ore, per fornire previsioni precise sulle prestazioni delle tue campagne. Lo strumento analizza i dati più recenti, simulando le aste pubblicitarie degli ultimi 7-10 giorni e considerando fattori chiave come:
- Stagionalità, per adeguarsi ai periodi di maggiore domanda.
- Attività della concorrenza, che può influire sulle prestazioni delle aste.
- Qualità della pagina di destinazione, un elemento cruciale per le conversioni.
Una volta eseguite le simulazioni e raccolti i dati, le previsioni per le campagne vengono confrontate con i risultati reali per verificarne l’accuratezza e perfezionate grazie all’intelligenza artificiale di Google.
Le stime di conversione si basano sui tipi di conversione definiti nei report di Google Ads o sugli obiettivi impostati durante la creazione di un piano.
Il funzionamento è semplice, vediamolo insieme con 4 semplici step:
- Scegli una o più campagne: la piattaforma individua automaticamente quelle adatte per la proiezione.
- Seleziona il periodo temporale: intervalli più brevi offrono stime più precise.
- Definisci la metrica da proiettare: ad esempio clic, CPC, conversioni o costo per conversione, e scopri come utilizzare il Performance Planner per aumentare il ROI attraverso previsioni mirate.
- Imposta eventuali obiettivi specifici: come il volume di conversioni desiderato o il budget ottimale.
Questi 4 parametri possono essere modificati anche dopo aver creato il piano iniziale, offrendo flessibilità totale.
Perché utilizzare il Pianificatore di Rendimento Google?
Il Performance Planner di Google è uno strumento indispensabile per ottimizzare le campagne pubblicitarie e ottenere il massimo dal tuo budget. Ecco i principali vantaggi che offre e perché dovresti utilizzarlo:
- Previsioni delle prestazioni della campagna
Il Performance Planner ti permette di prevedere in anticipo l’impatto delle modifiche sulle tue campagne PPC. Ad esempio, puoi valutare come cambiamenti come l’aggiunta di nuove parole chiave o modifiche al targeting influiranno su metriche chiave come clic, conversioni e ROI. In questo modo, eviti rischi di impatti negativi e pianifichi strategie più efficaci. - Eliminazione delle congetture
Con il Performance Planner, non devi più affidarti a ipotesi o tentativi per valutare l’effetto delle modifiche. Grazie a previsioni basate su dati concreti, puoi vedere in anticipo i risultati di eventuali aggiustamenti e decidere con maggiore sicurezza se implementarli. Questo riduce il margine di errore e rende le tue campagne più mirate. - Massimizzazione del budget
Lo strumento ti aiuta a gestire in modo ottimale il tuo budget pubblicitario, mostrando come eventuali aumenti o modifiche nella distribuzione della spesa possono influire sui risultati. Così, puoi garantire il massimo ritorno sull’investimento (ROI) e trovare il perfetto equilibrio tra costi e benefici per le tue campagne PPC.
Quando utilizzare il Pianificatore di Rendimento di Google
Fino a questo punto abbiamo esplorato cos’è il Pianificatore di rendimento di Google, come funziona e quali vantaggi può offrire. Ma per sfruttarlo al meglio, è fondamentale sapere che ci sono alcuni requisiti specifici da soddisfare per utilizzarlo:
Campagne di ricerca
- Devono adottare una delle seguenti strategie di offerta: CPC manuale, CPC migliorato, clic massimi, conversioni massime, ROAS target o CPA target.
- Devono essere attive da almeno 72 ore.
- È richiesto un minimo di 3 clic negli ultimi 7 giorni.
- Se focalizzate sulle conversioni, devono aver registrato almeno 1 conversione nello stesso intervallo di tempo.
Campagne Shopping (Smart e Standard)
- Devono avere almeno 100 conversioni o valori di conversione negli ultimi 7 giorni.
- Devono aver registrato almeno 10 conversioni o valori di conversione negli ultimi 10 giorni.
- Devono essere attive negli ultimi 10 giorni, con una spesa minima di 10 $/giorno.
- Per le campagne Shopping Standard, non devono essere state limitate dal budget negli ultimi 10 giorni.
Campagne non idonee
Non possono utilizzare il Performance Planner:
- Le campagne annullate, in bozza o in fase di esperimento.
- Le campagne attive da meno di 10 giorni senza soddisfare i requisiti richiesti.
Creare una previsione con il Performance Planner
Per configurare un piano con il Google Ads Performance Planner, è necessario seguire questi 5 passaggi fondamentali:
- Accedi al tuo account Google Ads.
- Dal menù degli strumenti, seleziona “Pianificazione del rendimento”.
- Fai clic su “Più” per avviare un nuovo piano.
- Imposta:
- Intervallo di date da analizzare.
- La metrica chiave (ad esempio clic, conversioni o impressioni).
- Gli obiettivi di conversione, se desiderati.
- Definisci un target di spesa o altre metriche per ottimizzare la distribuzione del budget.
Dopo questi passaggi, seleziona le campagne da includere, preferendo quelle con obiettivi di conversione simili. Una volta creato, il piano mostrerà una bozza interattiva, che ti permetterà di simulare diverse allocazioni di budget e analizzare il loro impatto sulle prestazioni.
Infine, ricorda che:
- Le modifiche non saranno applicate automaticamente al tuo account, ma richiederanno una tua conferma.
- Puoi modificare o eliminare il piano in qualsiasi momento dal menu “Pianificazione del rendimento”.
Conclusione
Il Performance Planner o Pianificatore del Rendimento di Google Ads è uno strumento estremamente utile per chi desidera ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie e massimizzare il ritorno sull’investimento. Con le sue funzionalità e i dati a disposizione, permette di pianificare con precisione il budget da allocare sulle campagne riducendo i rischi e ottimizzando i risultati.
Inizia subito a utilizzare il Performance Planner e porta le tue campagne al livello successivo!
Se non sai da dove iniziare, considera di affidarti a un Google Ads Specialist che, grazie alla sua esperienza, può aiutarti a sfruttare al massimo questo strumento e tutti i vantaggi offerti da Google Ads.
