Cerchi di capire come pubblicizzare un centro estetico per ottenere più clienti? Se la risposta è sì, continua a leggere!
In questo articolo:
19.700 è più o meno il numero di centri estetici sparsi per la penisola italiana secondo i dati dell’ANSA e la rivista Donna Moderna. Da aggiungere a questi ci sono poi le migliaia di ragazzi e ragazze che ogni anno si diplomano o frequentano corsi di formazione e scelgono di lavorare in autonomia piuttosto che in un centro.
Cosa ci dicono questi dati?
La risposta è semplice, la concorrenza nel settore estetica, bellezza e benessere è spietata!
Come è possibile emergere in questa guerra e promuovere il proprio centro estetico diventando un punto di riferimento nella propria zona? Sfruttando Google Ads per centri estetici per promuovere i tuoi servizi e il tuo negozio.
Esatto hai letto bene, il modo migliore per contrastare la concorrenza, pubblicizzare un centro estetico con successo e ottenere più clienti è proprio tramite gli strumenti di Google, sto parlando di Google Ads e Google My Business. Se vuoi saperne di più, continua a leggere questo articolo.
Perchè promuovere un centro estetico con Google Ads?
Investire nella promozione del tuo centro estetico su Google è cruciale, sia per tenere testa alla concorrenza, sia perché ti permette di raggiungere un pubblico che sta attivamente cercando i tuoi servizi nello specifico.
Ti sei mai chiesto/a: per quale ragione Google è così importante e soprattutto efficace nella promozione di un’attività locale? La risposta è molto semplice: si basa su un concetto fondamentale, ovvero: la domanda consapevole.
Cosa significa?
Per spiegarti al meglio questo concetto, facciamo un esempio. Se qualcuno cerca “centro estetico laser diodo” oppure “estetista vicino a me”, esprime una domanda precisa e intenzionale. Sta infatti ricercando attivamente un servizio o un prodotto di cui ha bisogno.
Apparire con un annuncio all’utente che effettua questa ricerca permette non solo di farsi notare, ma anche potenzialmente di convincere tale utente a usufruire dei tuoi servizi. Google Ads ti consente di posizionare il tuo centro estetico in cima ai risultati di ricerca, rispondendo a quella specifica domanda e perciò, aumentando la visibilità del tuo centro e la possibilità di attirare nuovi clienti.
Marketing per centri estetici: i vantaggi di Google Ads
Quando facciamo marketing per centri estetici, Google rappresenta uno strumento prezioso, che offre numerosi vantaggi chiave. Vediamo insieme quali sono:
- Targeting mirato: la pubblicità su Google consente di scegliere parole chiave specifiche per le quali desideri essere trovato. Facendo riferimento all’esempio di prima, inserendo tra le parole chiave “laser Diodo” le persone che cercano quel servizio specifico ti troveranno più facilmente.
In questo modo la visibilità tra i potenziali clienti aumenta. Raggiungere un target mirato significa attirare solo persone realmente interessate. - Controllo del budget: puoi definire un budget giornaliero per le tue campagne pubblicitarie, garantendo una spesa programmata e senza sorprese.
- Flessibilità: pubblicizzare un centro estetico con Google ads fornisce una flessibilità senza eguali. Tutto ciò che viene inserito all’interno della campagna può essere modificato: budget, parole chiave, immagini, titoli e descrizioni.
- Reportistica: Google Ads consente di monitorare l’efficacia delle tue campagne. Puoi vedere esattamente quanti clic o chiamate ricevi dai tuoi annunci. Questo sistema di monitoraggio dati, ti da la possibilità di valutare il ritorno sull’investimento in maniera efficace e apportare miglioramenti ove necessario.
Promuovere un centro estetico su Google: quali campagne scegliere?
Hai compreso gli innumerevoli vantaggi di fare pubblicità su Google e quanto intercettare una richiesta da parte degli utenti possa essere fondamentale per il tuo business.
Tuttavia non conosci la piattaforma pubblicitaria di Google Ads e non sai quali tipologie di campagne dovresti sfruttare. Scegliere la giusta tipologia di campagna è fondamentale per fare pubblicità a un centro estetico.
Non ascoltare corsi o video che promettono risultati straordinari con campagne articolate e costose.
Ricorda sempre che un centro di bellezza è un’attività locale e come tale deve essere trattato. A meno che tu non disponga di budget infiniti, concentrati, in primis, su due tipi di campagne: la Campagna Search e la Campagna Performance Max Local.
La campagna search, costituita dai classici annunci testuali, ti consente di apparire nei risultati di ricerca di Google quando i potenziali clienti cercano un centro estetico nella tua zona.
La campagna Performance Max Local, invece, ottimizza la visibilità del tuo salone su più reti di Google, includendo la rete di ricerca, YouTube, Display, Discover e soprattutto Maps, sul quale mette in evidenza la scheda GMB della tua attività.
Promuovere un centro estetico su Google: la scelta delle Keywords
Quando parliamo di fare pubblicità su Google, non possiamo non parlare delle parole chiave o keywords. Questo perché, sono fondamentali nella creazione di campagne search per promuovere un centri estetici.
Gli errori più comuni sono scegliere parole chiave poco ricercate oppure non sfruttare i modificatori di corrispondenza e inserire keyword generiche che attivano l’annuncio anche per ricerche non in target.
Scegliere le parole chiave giuste richiede studio e analisi. In questo caso, affidarsi a un consulente Google Ads può evitare sprechi di tempo e far risparmiare molti soldi.
Vediamo alcuni esempi di keyword nel caso di marketing per centri estetici su Google:
- “Centro estetico + [nome città]”: per campagne geolocalizzate. Perfetta per ricerche locali effettuate da persone nella zona.
- “Centro estetico”: Per utenti che cercano un servizio generico senza specificare l’area geografica.
- “Laser Diodo”/ “ceretta”: indicano specifici servizi o trattamenti
L’intenzione dell’utente, quando digita queste parole su Google, è spesso diversa, così come lo sono le persone che stanno effettuando la ricerca. Per questo è importante strutturare correttamente le campagne e non mischiare, ad esempio, tutte le keyword in una sola campagna. Ma definire una struttura efficace, in relazione a una strategia di marketing per un centro estetico specifico.
Scrivere un annuncio per sponsorizzare un centro estetico su Google
Scrivere un annuncio Google Ads è una delle parti più impegnative e più importanti del gioco. Dovrai essere sintetico e al tempo stesso fornire più dettagli possibile per convincere l’utente a cliccare.
Lo spazio di un annuncio per promuovere il tuo salone estetico è limitato.
Hai a disposizione 30 caratteri per i titoli e 90 per le descrizioni (spazi inclusi). Con cosi pochi caratteri a disposizione devi essere in grado di scrivere annunci in grado di catturare l’attenzione dei potenziali clienti e invogliarli a cliccare sull’annuncio, direzionandoli verso il sito web dello studio commercialista.
Gli elementi su cui porre maggiore attenzione sono:
- Titoli: sfruttare tutti i caratteri disponibili, inserendo al suo interno la parola chiave, aggiungendo una call to action e la lista dei servizi offerti all’utente.
- Descrizioni: sono quattro e servono per approfondire gli argomenti anticipati nei titoli, oltre che contenere le keyword principali e la call to action.
- Indirizzo internet (URL) di destinazione: porterà l’utente che ha cliccato alla landing page – pagina di atterraggio – del sito dell’assicurazione. Tuttavia hai a disposizione due campi, detti percorsi o path, da 15 caratteri, che hanno la funzione di modificare esteticamente l’url visibile all’utente.
Alcuni esempi di titoli potrebbero essere:
- Nome Centro Estetico | Estetica
- Nome Centro Estetico | Città
- Estetista a [Città]
Scrivi almeno 2/3 titoli che contengano una Call To Action (CTA):
- Prenota il tuo trattamento
- Fissa un appuntamento
Infine, tutti gli altri titoli ti serviranno a rendere più completo il tuo annuncio, inserendo altre caratteristiche o dettagli utili.
Ad esempio, se attualmente stai proponendo una promozione, inseriscila all’interno di un titolo. Questa, infatti, è una leva di fondamentale importanza.
Passando, invece, alla descrizione dell’annuncio, usane dalle 2 alle 4 per completare il discorso già espresso all’interno dei titoli, così da far comprendere al meglio al cliente potenziale in cosa consiste il tuo servizio.
Nelle restanti descrizioni, aggiungi una Call To Action, come “Fissa subito un appuntamento e inizia a prenderti cura di te stessa.”.
Infine, devi curare l’URL e i percorsi. Quest’ultimi sono due campi non obbligatori, in cui hai a disposizione 15 caratteri che vengono visualizzati dopo l’URL del tuo sito.
Si tratta di elementi estetici, che non apportano modifiche all’indirizzo che l’utente visita cliccando sul link dell’annuncio. Puoi sfruttarli, però, per inserire al loro interno delle keyword principali, soprattutto se il nome del tuo sito non ha al suo interno i termini “parrucchieri” o “parrucchiere” a seconda delle keyword presenti nella campagna.
Le estensioni di annuncio per fare pubblicità a un’estetista
Quando crei un annuncio per promuovere un negozio, devi assolutamente sfruttare le estensioni di annuncio, anche conosciute come asset.
Ma cosa sono? Sono parti aggiuntive per il tuo annuncio da sfruttare per ampliarne le dimensioni e per aggiungere informazioni utili agli utenti. Approfondisci l’argomento leggendo questo articolo sulle estensioni Google Ads.
Maggiore sarà la dimensione del tuo annuncio, più probabilità avrai che le persone ci clicchino.
Su Google Ads hai a disposizione un elevato numero di estensioni. Le principali e più utili per la promozione di un centro estetico sono:
- estensione di prezzo: utilizzala per mostrare i prezzi dei tuoi servizi
- estensione di immagine: inserisci qualche foto per non rendere il tuo annuncio solo testuale
- estensioni sitelink: sfruttali per mandare alle pagine importanti del tuo sito. Se hai pagine che spiegano i tuoi servizi, il tuo approccio, i tuoi studi.
- estensione di località: mostra la posizione del tuo studio, per mostrarla devi aver collegato la scheda google my business
- estensione di chiamata: mostra il numero di telefono al quale gli utenti possono chiamare per chiedere informazioni o prenotare
- estensione di promozione: interessante solo se effettivamente hai una promozione attiva
Infine, estensioni che ci devono sempre essere:
- estensione logo e nome attività: mostra il logo (se esiste) e il nome che deve essere identico al dominio del sito o alla ragione sociale
- estensione callout: inserisci le caratteristiche prinicpali del tuo servizio o i vantaggi
- estensione snippet strutturato: composto da un’intestazione a scelta tra quelle disponibili e una lista di valori
Google My Business per aumentare la visibilità del tuo centro estetico
Come abbiamo visto fino ad ora, far crescere un centro estetico richiede una solida strategia di marketing. Uno strumento Google che va certamente inserito in questa strategia è Google My Business: gratuito ed efficace per ottenere visibilità.
Se non sai come funziona, non preoccuparti, a breve vedremo perché è così importante in una strategia di marketing per centri estetici e come ottimizzare la scheda.
Perché Google My Business è fondamentale per fare marketing per centri estetici?
Google My Business (GMB) è una piattaforma gratuita che ti permette di creare una scheda dettagliata del tuo studio. Uno dei principali benefici di avere una scheda Google My Business è la possibilità di apparire tra i primi risultati nelle ricerche.
Non a caso, questo strumento consente alle attività di ottenere:
- Maggiore visibilità online
- Più potenziali clienti
Creando una scheda GMB, i potenziali clienti possono accedere a diverse informazioni, come:
- Orari di apertura
- Numero di telefono
- Sito web
- Indicazioni stradali.
Inoltre, il profilo GMB consente agli utenti di vedere l’interno della tua attività, conoscere le ore di punta, i trattamenti offerti e leggere le recensioni dei clienti. E anche se potresti non crederci, tutto ciò rappresenta la loro percezione e fiducia nel tuo centro estetico.
Ottimizza la tua Scheda Google My Business per il Centro Estetico
Quali sono i vantaggi e a quali informazioni possono accedere i tuoi potenziali clienti lo abbiamo detto. Adesso vediamo cosa bisogna inserire in una scheda Google My Business, in maniera dettagliata:
- Numero di telefono
- Indirizzo
- Orari di apertura e chiusura
- Foto e video professionali e di qualità
- Link al sito web
- Servizi offerti
- Recensioni dei clienti: spesso sottovalutate ma che in realtà sono fondamentali.
GMB è, dunque, un ottimo strumento per coinvolgere il pubblico e acquisire autorevolezza. Google premia chi è attivo online e offre valore agli utenti.
Puoi promuovere la tua scheda Google My Business, migliorare la tua visibilità online (soprattutto a livello locale) e ottenere nuovi potenziali clienti.
Inoltre, essere presente su Google Maps aumenta ulteriormente la tua visibilità.
Conclusione – Sei pronto a promuovere il tuo centro estetico?
Gestisci un centro estetico e vuoi emergere e farti notare rispetto ai tuoi innumerevoli competitor.
Una strategia di marketing efficace passa inevitabilmente attraverso la pubblicità su Google e l’utilizzo di Google my Business. Tuttavia, per massimizzare il rendimento delle campagne pubblicitarie e garantire un uso ottimale del budget, è cruciale affidarsi a un consulente Google Ads esperto che ti aiuterà a evitare sprechi di denaro, ma saprà anche come ottimizzare le tue campagne per raggiungere i migliori risultati possibili.
Un consulente si occuperà di:
- Identificare e utilizzare le keyword giuste per attrarre il pubblico desiderato.
- Definire un budget idoneo per raggiungere gli obiettivi prefissati
- Analizzare le campagne e modificarle per migliorare i risultati.
- Ottimizzare i tuoi annunci rendendoli più completi e attraenti per i tuoi futuri clienti.
Se vuoi saperne di più, utilizza il form qui sotto per contattarmi.
