Da sempre, Google ha un ruolo di primaria importanza nell’ecosistema della pubblicità online, non solo in qualità di canale di advertising ma anche quale piattaforma di analisi, grazie ai numerosi strumenti appartenenti alla suite di Google. Due di questi strumenti sono stati pensati e creati per fare incontrare la domanda e l’offerta di inserzionisti ed editori.
In questo articolo:
Ti spiego meglio.
Da una parte troviamo migliaia di aziende interessate a promuoversi online, in cerca di potenziali clienti, con la necessità di spazi pubblicitari dove mostrare i propri banner e i propri video.
Dall’altra parte ci sono i proprietari di siti web, in particolare blog a tema ma anche grandi testate, in cerca di metodi per monetizzare il traffico presente sul proprio portale.
Google ha pertanto introdotto i servizi di Google Ads e Google Adsense. Questi due servizi, considerabili in un certo senso come due facce della stessa medaglia, sono molto simili ma rivolti a due target diversi. Per quanto anche il nome delle due piattaforme sia estremamente simile e molto spesso venga confuso, in questo articolo voglio presentarti questi due strumenti e farti capire quale sia la “differenza tra Google Ads e Google AdSense“.
Cos’è Google Ads?
Google Ads, che molti ancora ricordano con il vecchio nome, ovvero Google AdWords, è la piattaforma di Google attraverso cui è possibile fare pubblicità. Google Ads consente di creare campagne pubblicitarie e annunci che appaiano sulla rete di ricerca, ovvero nei risultati di Google, oppure nella rete display, sotto forma di banner e immagini, su Youtube, sottoforma di pubblicità video oppure in altri posizionamenti meno comuni, come gmail, la rete di notizie Discover, il Play Store.
L’utilizzo di Google Ads offre alle aziende il vantaggio di creare annunci personalizzati da far apparire ad un target estremamente mirato. Gli annunci possono essere personalizzati non solo in base alle parole chiave ricercate dagli utenti, ma è anche possibile regolare il budget, la località, il sesso, l’età e gli interessi del pubblico destinatario. Una targetizzazione estremamente precisa che aumenta così la probabilità di conversioni.
Cos’è Google AdSense?
Google AdSense è un servizio di Google che permette a editori e proprietari di siti di monetizzare i tramite i contenuti pubblicati, o meglio, tramite il traffico sul proprio sito. Attraverso l’inserimento di alcuni codici javascript è possibile far apparire sul proprio sito alcuni banner pubblicitari. Questi differiscono per posizione e formato, possono essere quadrati, rettangolari, pop-up, possono essere statici oppure gif animate. Gli annunci mostrati su una specifica pagina sono selezionati da Google in base al contenuto della pagina (contestualizzazione) oppure in base agli interessi dell’utente (targetizzazione).
L’utente che monetizza il proprio sito web attraverso gli annunci di Google Adsense guadagna ogni volta che un vistatore clicca su uno dei banner pubblicitari.
Chi sceglie di utilizzare Google Adsense usufruisce di numerosi vantaggi:
- Monetizzazione rapida e semplice: è sufficiente incollare alcuni codici sul proprio sito per fare apparire gli annunci, non c’è necessità di ricercare gli inserzionisti, si occupa di tutto Google
- Servizio gratuito: l’iscrizione è gratuita e non vi sono spese aggiuntive in base all’importo guadagnato.
- Annunci mirati: Google AdSense cerca di mostrare annunci rilevanti per il contenuto o per gli utenti, aumentando la probabilità che gli annunci vengano cliccati.
- Personalizzazione: gli editor possono personalizzare l’aspetto del proprio sito web e scegliere dove mostrare gli annunci oppure lasciare che sia Adsense in autonomia a riempire gli spazi a disposizione
Google Ads e Google AdSense: chi ne ha bisogno?
La piattaforma di Google Ads è essenziale per:
- Aziende: di qualsiasi dimensione. Con Google Ads è possibile promuovere un’azienda locale così come una grossa casa farmaceutica. A seconda del canale e del tipo di annuncio è possibile fare pubblicità su Google per ottenere contatti, vendite oppure semplicemente per aumentare la notorietà del brand.
- Ecommerce: sempre più persone acquistano online, anche in Italia. Essere semplicemente presenti online con un negozio non è sufficiente per fare vendite. Attraverso la pubblicità su Google Ads è possibile incrementare la visibilità del proprio negozio e le vendite online, mirando a consumatori in cerca di prodotti specifici.
La piattaforma di Google Adsense è utile per:
- Proprietari di blog o siti di news: se il tuo sito non serve per vendere un prodotto o un servizio ma semplicemente tratta un tema particolare, piuttosto che notizie generali, allora Google Adsense è uno dei principali strumenti, insieme all’affiliate marketing, per monetizzare il tuo traffico
Come guadagnare con Google AdSense
Per poter monetizzare un sito con Google Adsense bisogna soddisfare alcuni requisiti:
- Contenuto originale: il tuo sito deve presentare contenuti originali e di qualità. Non copiare i testi da altri siti, nemmeno in minima parte. Google valuta la qualità dei tuoi contenuti e l’originalità.
- Termini e condizioni: il sito web deve essere conforme alle politiche di Google AdSense, pertanto non puoi trattare alcune tematiche per le quali è vietata la monetizzazione
- Limite di età: devi aver compiuto 18 anni per poterti iscrivere al servizio di Google Adsense (Ricordo ancora quando mi iscrissi a 14 anni con i dati di mia mamma 😉 )
- Traffico di qualità: il tuo sito deve ricevere traffico di qualità organico e non acquistato o inviato tramite bot o servizi automatici.
Differenza tra Google Ads e Google Adsense
Abbiamo capito che Google Ads e Google AdSense possono sembrare simili ma la differenza tra Google Ads e Google AdSense è sostanziale.
Google AdSense è destinato agli editori online, quindi questa piattaforma ti interessa se sei proprietario di un blog o di un sito e sei interessato a monetizzarne i contenuti. Tramite Google Adsense guadagnarei in base ai click ottenuti dagli annunci presenti sul tuo sito. Per ogni click si guadagna da pochi centesimi (0,03-4) fino a 1/1,50€.
Se invece hai un’azienda o sei un libero professionista che vende un prodotto o un servizio, allora sei interessato a Google Ads. Anche in questo caso devi possedere un sito, perchè attraverso la pubblicità che farai dovrai mandare gli utenti su una pagina di atterraggio. Se sei interessato a promuovere la tua azienda su Google, puoi dare un’occhiata ai miei servizi Google Ads.
Come ti ho già detto prima, per capire la differenza tra Google Ads e Google AdSense devi immaginare questi due servizi come due facce della stessa medaglia: da una parte gli editori possono monetizzare il traffico dei loro siti web con AdSense, dall’altra parte gli inserzionisti, ovvero le aziende, raggiungono nuovi clienti attraverso Google Ads.
Spiegazione dettagliata di ogni punto di differenza tra Google Ads e Google Adsense
- Obiettivo principale:
- Google Ads: pensata per aiutare le aziende e gli inserzionisti a promuovere i loro prodotti e servizi
- Google AdSense: pensata per aiutare gli editori e i blogger a monetizzare mostrando annunci sul proprio sito
- A chi interessa?
- Google Ads: aziende e liberi professionisti che vogliono pubblicizzarsi e farsi conoscere
- Google AdSense: editori che vogliono monetizzare i propri contenuti
- Tipo di servizio/Piattaforma:
- Google Ads: una piattaforma per creare e gestire le proprie campagne pubblicitarie, avvalendosi del supporto di un consulente Google Ads
- Google AdSense: una piattaforma dove visualizzare i guadagni e le principali metriche relative alle performance dei proprio siti
- Pagamento:
- Google Ads: gli inserzionisti pagano in base al modello PPC (pay-per-click), per questo potresti sentire parlare anche di paid search, o CPM (costo per mille impressioni)
- Google AdSense: gli editor guadagnano un importo diverso per ogni click ricevuto
- Controllo sugli annunci:
- Google Ads: gli inserzionisti scrivono i propri annunci o creano le proprie immagini/video mostrati
- Google AdSense: gli editor possono filtrare certe tipologie di annunci o impedire la pubblicazione di annunci di determinati siti, ma in generale hanno poco controllo sui banner che appaiono
- Formati di annunci:
- Google Ads e Google AdSense: Entrambe le piattaforme supportano vari formati di annunci come testo, grafica, video e altri.
FAQ Google Ads e Google Adsense
Sulla base della mia esperienza c’è solo una domanda che si può porre un imprenditore o un libero professionista che non conosceva bene quale fosse la differenza tra Google Adsense e Google Ads prima di leggere questo articolo, ovvero:
Se possiedo un sito della mia attività/azienda, posso monetizzare il traffico tramite Google Adsense?
La risposta ovviamente è si, purchè il sito web soddisfi i requisiti visti. MA…fermiamoci un attimo.
Se possiedi un’attività e il tuo scopo è promuovere e vendere il tuo servizio o prodotto, ha veramente senso inserire dei banner pubblicitari che promuovono altre aziende, alcune delle quali tue potenziali competitor?
Considera che tramite Google Adsense puoi guadagnare mediamente tra 1,50 e 4,50€ ogni mille visualizzazioni. Ora fatti due calcoli e dimmi quanto questo possa impattare sul tuo business.
Ci siamo capiti…
