Quando si fa pubblicità su Google Ads, confrontare le performance delle proprie campagne con quelle dei concorrenti è fondamentale. Il report di informazioni aste di Google Ads è uno strumento potente e serve proprio a questo!
In questo articolo:
All’interno di questo report sono presenti informazioni e kpi importanti sulle proprie campagne ma anche su quelle dei competitor. Più specificatamente è possibile capire i risultati ottenuti dai vari inserzionisti nelle diverse aste andando a valutare parametri come la quota impressioni o il tasso di sovrapposizione o altre KPI che dopo vedremo nel dettaglio.
Fare pubblicità su Google Ads non significa solo creare campagne: studiare e analizzare i concorrenti che partecipano alle stesse aste è cruciale per migliorare la visibilità e l’efficacia delle tue inserzioni. In questo articolo scoprirai l’importanza del report di informazioni sulle aste e come sfruttarlo per ottimizzare le tue strategie pubblicitarie e superare la concorrenza.
Cos’è il report di informazioni sulle aste Google Ads
Il report di informazioni sulle aste Google Ads è uno strumento che permette di raccogliere e confrontare i dati delle tue campagne pubblicitarie con quelli di altri inserzionisti che partecipano alle stesse aste.
Questo fornisce dati e informazioni dettagliate preziose e utili per ottimizzare le proprie strategie pubblicitarie, migliorando il rendimento delle campagne.
Il report di informazioni sulle aste Google Ads è attualmente disponibile solo per le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max.
Utilizzando il report di informazioni sulle aste, potrai:
- Identificare i tuoi principali concorrenti: coloro che investono in pubblicità su Google per le tue stesse parole chiave.
- Valutare l’utilizzo del budget: ovvero se stai usando il tuo budget pubblicitario in modo efficace, per massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI).
- Ottimizzare le tue campagne: comprenderai dove intervenire, quali parole chiave migliorare o rimuovere e se modificare anche i testi e il contenuto dei tuoi annunci.
Come trovare il report Informazioni su Google Ads
Come abbiamo anticipato, il report Informazioni sulle aste è disponibile per le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max che hanno raggiunto un livello minimo di attività.
Ecco cosa puoi visualizzare in questo report in base al tipo di campagna:
- Rete di ricerca: puoi generare un report per campagne, parole chiave o gruppi di annunci.
- Shopping: è possibile creare un report per campagne e gruppi di annunci.
- Performance Max: il report è disponibile solo a livello di campagna.
Per visualizzare il report nel proprio account Google Ads è sufficiente seguire questi 3 passaggi:
- Vai alla sezione Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave in base a cosa desideri analizzare.
- Seleziona l’elemento di tuo interesse (campagna, gruppo di annunci o parola chiave) spuntando la casella corrispondente.
- Clicca su Informazioni aste e il report verrà visualizzato.
L’importanza di analizzare i competitor su Google Ads
Abbiamo iniziato questa guida con una domanda fondamentale: perché è così importante conoscere i tuoi concorrenti nelle aste di Google Ads? La risposta è semplice: i concorrenti che appaiono nelle aste di Google Ads, non sono sempre gli stessi che incontreresti nel tuo settore di mercato.
Per comprendere meglio il concetto facciamo un esempio: supponiamo il caso che tu gestisca un’attività di vendita di grafiche fatte a mano e, in SERP (Search Engine Results Page), per la stessa parola chiave, compare un annuncio di eBay. Questo marketplace diventa automaticamente un tuo concorrente.
Ma come è possibile? La risposta è semplice, ciò accade perché, a prescindere dal fatto che non sia un tuo competitor diretto, sia tu che eBay siete in competizione per lo stesso spazio nei risultati di ricerca di Google.
Conoscere i concorrenti che partecipano alle stesse aste è cruciale perchè ti consente di capire chi sta cercando di ottenere visibilità insieme a te, inoltre potrai osservare:
- le loro strategie pubblicitarie
- i prodotti o servizi che promuovono,
- come si presentano al pubblico
- il linguaggio che utilizzano
- e su quali elementi puntano maggiormente.
Vediamo ora come utilizzare questo strumento e queste informazioni per ottimizzare le campagne su Google Ads.
Come utilizzare lo strumento Informazioni sulle aste Google Ads
Come visto in precedenza, utilizzare il report Informazioni sulle aste Google Ads a livello di account, fornisce una panoramica generale dei tuoi competitor. Tuttavia, per ottenere un’analisi più dettagliata, è consigliabile utilizzare questo strumento anche a livello di singola parola chiave.
Per farlo, basta selezionare la parola chiave che si desidera analizzare e cliccare su “Informazioni aste”.
A questo punto apparirà una schermata che include diverse colonne che ti aiuteranno a comprendere meglio le prestazioni dei tuoi annunci rispetto a quelli dei tuoi concorrenti.
Vediamo nel dettaglio quali informazioni sono presenti:
- Dominio del sito web dei competitor: la prima colonna mostra il dominio del sito web dei tuoi competitor, utile per capire chi è e quale sito stanno usando per le campagne.
- Quota impressioni: indica quante volte il tuo annuncio è apparso nella SERP (pagina dei risultati di ricerca). Per comprendere meglio come viene calcolata la quota impression, leggi l’articolo dedicato.
- Tasso di sovrapposizione: è una metrica che mostra con quale frequenza l’annuncio di un altro inserzionista è stato visualizzato insieme al tuo, all’interno della stessa asta.
- Tasso di posizionamento superiore: indica quanto spesso l’annuncio di un altro inserzionista è stato mostrato sopra il tuo nella stessa asta.
- Tasso parte superiore della pagina: mostra con quale frequenza il tuo annuncio è apparso nella parte superiore della SERP.
- Tasso assoluto parte superiore della pagina: questo dato è simile al tasso parte superiore della pagina, tuttavia, si riferisce esclusivamente alla prima posizione tra gli annunci a pagamento.
- Quota di superamento target: quest’ultima metrica ti dice quante volte il tuo annuncio ha ottenuto un ranking migliore, rispetto a quello dei competitor all’interno della stessa asta Google Ads.
Se desideri effettuare un’analisi ancora più approfondita sui competitor che, con te, partecipano alle stesse aste Google Ads, puoi utilizzare l’editor di report, uno strumento che ti consente di realizzare report personalizzati, con le metriche più rilevanti per le tue campagne.
Infine per analizzare le informazioni sulle aste, ti basterà andare alla sezione “scenario competitivo“. Qui puoi personalizzare il modello selezionando i seguenti campi:
- data,
- campagna,
- gruppo di annunci
- e parole chiave.
Inoltre, puoi aggiungere altre metriche oltre al dominio del sito web e scegliere la modalità di visualizzazione. Perciò, puoi passare da una tabella percentuale a un grafico a linee, per una lettura più chiara e congrua alle tue esigenze.
