Sei un professionista del settore e ti stai chiedendo: “Come si fa’ pubblicità per psicologi online?” o più specificatamente “come promuovere uno studio di psicologi su Google?” Sei nel posto giusto!
In questo articolo:
In questo articolo ti spiego come fare pubblicità su Google per psicologi ed altri strumenti che Google stesso offre, per ottenere maggiore attenzione e perciò più clienti.
Perché utilizzare Google Ads per fare pubblicità a uno psicologo? Per rispondere a questa domanda, immagina di essere un possibile paziente, alla ricerca di supporto psicologico. Magari stai attraversando un particolare momento di stress e cerchi un professionista che possa aiutarti. Grazie ad un veloce ricerca su Google, digitando parole come “psicologo a Milano” o “terapia gestione stress”, ti aspetti di trovare la soluzione al tuo problema.
Ed è qui che entra in gioco Google Ads per psicologi.
Infatti, la promozione di psicologi su Google, consente di avere a propria disposizione uno strumento che consente di essere visibile, proprio nell’esatto momento in cui le persone stanno cercando il tuo aiuto.
In che modo avviene tutto questo? La risposta è semplice: attraverso annunci personalizzati. Come psicologo puoi presentare te e i tuoi servizi in modo chiaro e coinvolgente. Ciò ti consente di catturare l’attenzione di potenziali pazienti mostrandoti come primo risultato durante la loro ricerca di aiuto.
Insomma, per gli psicologi promuoversi con Google Ads è uno strumento potente che consente di:
- Aumentare la tua visibilità online ed essere subito sotto lo sguardo di potenziali pazienti.
- Raggiungere un pubblico nuovo e più ampio.
- Trovare nuovi pazienti in modo efficace.
I vantaggi di fare pubblicità per psicologi su Google
Per la promozione di psicologi, Google è certamente uno strumento che offre una serie di vantaggi chiave. Vediamo insieme quali sono questi vantaggi:
- Targeting mirato: la pubblicità per psicologi su Google consente di scegliere le parole chiave specifiche per le quali desideri essere trovato. Ciò ti assicura di essere visibile per tutti i potenziali pazienti che stanno cercando esattamente ciò che offri. Cosa significa tutto questo? La risposta è semplice: impattare con un target mirato, vuol dire che raggiungerai soltanto persone realmente interessate ai tuoi servizi.
- Controllo del budget: grazie a questo strumento è possibile definire un budget giornaliero per le tue campagne pubblicitarie. Perciò la spesa è programmata e prestabilita, senza sorprese. Questo fattore consente di gestire con efficacia tutte le spese pubblicitarie e di ottimizzare il rendimento sull’investimento.
- Flessibilità: è possibile aumentare o ridurre il budget, cambiare le parole chiave o addirittura interrompere le campagne in qualsiasi momento. Tutto è sotto il tuo controllo.
- Misurazione dei risultati: il marketing per psicologi su Google Ads consente di monitorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Con questo strumento potrai infatti vedere esattamente quanti clic o chiamate ricevi grazie ai tuoi annunci. In questo modo potrai valutare il ritorno sull’investimento e apportare eventuali miglioramenti.
Marketing per psicologi su Google Ads: quali campagne scegliere?
Come probabilmente saprai, Google Ads offre diversi tipi di campagne pubblicitarie. Ognuna di esse ha uno scopo ben diverso e si adatta a specifici obiettivi di marketing.
Scegliere il tipo giusto di annuncio è fondamentale, specialmente quando si parla di fare pubblicità per psicologi. Il segreto del successo sta nel creare messaggi pertinenti e coinvolgenti. Ma non solo, ciò che vogliamo esprimere con queste campagne deve risuonare esattamente con le esigenze dei tuoi potenziali pazienti.
Ecco i principali tipi di campagne Google Ads per psicologi:
1.Search Ads (Ricerca)
Questa tipologia di annunci ti permette di comparire nei risultati di ricerca di Google quando le persone cercano parole chiave relative ai tuoi servizi. Ad esempio: il potenziale paziente digita su Google “psicologo infantile” e appare il tuo annuncio.
2. Display Ads
Di tipo visivo, come immagini e video. Gli annunci Display vengono mostrati su siti web e app partner di Google. Anche qui, per capirci meglio possiamo fare un esempio. Un potenziale paziente sta navigando online e si imbatte in un banner pubblicitario, su un sito web, che tratta temi di benessere e salute mentale.
3. Video Ads
In questo caso abbiamo degli annunci video che vengono riprodotti su YouTube e altri siti web video partner di Google. Un esempio di Video Ads potrebbe essere un breve video promozionale, che appare prima o durante i video su YouTube, in cui un professionista parla della gestione delle emozioni e dello stress sul lavoro.
4. App Ads
Il tuo studio di psicologi ha sviluppato un’app per promuovere il mindfulness e il benessere mentale? Fantastico! In questo caso le campagne App sono ciò che fa al caso tuo.
5. Local Ads
Annunci focalizzati su un pubblico locale, perfetti se lavori in un territorio circoscritto. Queste Ads ti consentono di mostrare la tua attività soltanto nelle ricerche locali e perciò in una zona precisa. Un chiarissimo esempio di Local Ads per promozione psicologi è relativo alla ricerca: “psicologo vicino a me”. Sono certo che sarà capitato anche a te qualche volta di digitare su google o su maps “ristorante vicino a me”, “palestra vicino a me” e così via. Queste campagne rappresentano infatti un modo molto diretto ed efficace per farsi notare da un pubblico molto in target.
Attivare una campagna Local significa promuovere la scheda Google my Business dell’attività e metterla in evidenza nei risultati di ricerca su Google e su Google Maps.
Servono tutte queste tipologie di campagne per una buona strategia di marketing? No. So che questa risposta può risultare fastidiosa, ma è la verità. Tutto dipende dagli obiettivi di marketing, dal budget e dalle tempistiche.
Scegliere le Keyword giuste per promuovere uno studio psicologi su Google Ads
Quando si parla di Google si parla di Keyword! L’errore più comune quando si fanno campagne Google è proprio relativo alla scelta delle parole chiave. Troppo spesso si tende a voler fare tutto da soli, con l’idea di “risparmiare”. Ma la verità è che scegliere le parole chiave corrette è fondamentale per attirare il giusto target. È infatti consigliabile affidarsi ad un consulente Google Ads, per evitare di sprecare soldi facendo apparire il proprio annuncio in ricerche fuori target.
Ecco alcuni esempi di Keyword da utilizzare per la promozione di psicologi su Google Ads Search:
- “Psicologo + [nome città]”: keyword perfetta per annunci “geo-localizzati” per intercettare pazienti in un’area precisa.
- “Studio psicologi”: keyword più generica che mira a intercettare chi è in cerca di uno psicologo. Tuttavia, anche questa è una keyword che va utilizzata in una campagna geolocalizzata in quanto si tratta di persone che cercano un professionista da incontrare dal vivo.
- “Gestione stress”: questo è un esempio di keyword che indica un problema, un punto di partenza, qualcosa che il paziente vuole risolvere. Particolarmente indicate queste keyword se si è specializzati in quei disturbi.
- “Psicologo online”: questa Keyword invece va bene per gli psicologi che operano su tutto il territorio italiano, tuttavia si tratta, tra tutte le keyword, della tipologia che maggiormente va a scontrarsi con Big del mercato come Unobravo o Serenis, piattaforme di incontro con psicologi e psicoterapeuti che operano soltanto online.
L’uso di parole chiave mirate e rilevanti è cruciale per massimizzare l’efficacia delle campagne.
Come scrivere un annuncio per promuovere uno studio di psicologi su Google
Un annuncio Google Ads per uno psicologo o uno studio di psicologi deve essere curato nei minimi particolari.
Lo spazio di un annuncio per promuovere uno studio di psicologi è limitato.
Hai a disposizione 30 caratteri per i titoli e 90 per le descrizioni (spazi inclusi). Con cosi pochi caratteri a disposizione devi essere in grado di scrivere annunci in grado di catturare l’attenzione dei potenziali clienti e invogliarli a cliccare sull’annuncio, direzionandoli verso il sito web dello studio commercialista.
Gli elementi su cui porre maggiore attenzione sono:
- Titoli: sfruttare tutti i caratteri disponibili, inserendo al suo interno la parola chiave, aggiungendo una call to action e la lista dei servizi offerti all’utente.
- Descrizioni: sono quattro e servono per approfondire gli argomenti anticipati nei titoli, oltre che contenere le keyword principali e la call to action.
- Indirizzo internet (URL) di destinazione: porterà l’utente che ha cliccato alla landing page – pagina di atterraggio – del sito dell’assicurazione. Tuttavia hai a disposizione due campi, detti percorsi o path, da 15 caratteri, che hanno la funzione di modificare esteticamente l’url visibile all’utente.
Alcuni esempi di titoli potrebbero essere:
- Psicologo [Nome e Cognome];
- Psicologo/Psicoterapeuta a [Città];
Scrivi almeno 2/3 titoli che contengano una Call To Action (CTA):
- Iniziamo un percorso insieme
- Fissa una seduta gratuita
- Inizia il tuo cambiamento
Infine, tutti gli altri titoli ti serviranno a rendere più completo il tuo annuncio, inserendo altre caratteristiche o dettagli utili.
Ad esempio, se attualmente stai proponendo una promozione, inseriscila all’interno di un titolo. Questa, infatti, è una leva di fondamentale importanza.
Passando, invece, alla descrizione dell’annuncio, usane dalle 2 alle 4 per completare il discorso già espresso all’interno dei titoli, così da far comprendere al meglio al cliente potenziale in cosa consiste il tuo servizio.
Nelle restanti descrizioni, aggiungi una Call To Action, come “Fissa la tua prima seduta conoscitiva. E’ gratuita”.
Infine, devi curare l’URL e i percorsi. Quest’ultimi sono due campi non obbligatori, in cui hai a disposizione 15 caratteri che vengono visualizzati dopo l’URL del tuo sito.
Si tratta di elementi estetici, che non apportano modifiche all’indirizzo che l’utente visita cliccando sul link dell’annuncio. Puoi sfruttarli, però, per inserire al loro interno delle keyword principali, soprattutto se il nome del tuo sito non ha al suo interno i termini “psicologo” o “psicoterapeuta” a seconda delle keyword presenti nella campagna.
Le estensioni di annuncio per fare pubblicità a uno studio di psicologi
Quando crei un annuncio per promuovere uno studio, devi assolutamente sfruttare le estensioni di annuncio, anche conosciute come asset.
Ma di cosa si tratta? Essenzialmente di sezioni aggiuntive al tuo annuncio, che puoi sfruttare per ampliarne le dimensioni e per aggiungere più informazioni utili per gli utenti. Ne ho parlato in questo articolo approfonditamente.
Non dimenticare che più esteso è un annuncio, più è facile che gli utenti le visualizzino e ci clicchino sopra.
Su Google Ads hai a disposizione un elevato numero di estensioni. Le principali e più utili per la promozione di un’impresa di pulizie sono:
- estensione di prezzo: utilizzala per mostrare i prezzi dei tuoi servizi
- estensione di immagine: inserisci qualche foto per non rendere il tuo annuncio solo testuale
- estensioni sitelink: sfruttali per mandare alle pagine importanti del tuo sito. Se hai pagine che spiegano i tuoi servizi, il tuo approccio, i tuoi studi.
- estensione di località: mostra la posizione del tuo studio, per mostrarla devi aver collegato la scheda google my business
- estensione di chiamata: mostra il numero di telefono al quale gli utenti possono chiamare per chiedere informazioni o prenotare
- estensione di promozione: interessante solo se effettivamente hai una promozione attiva
Infine, estensioni che ci devono sempre essere:
- estensione logo e nome attività: mostra il logo (se esiste) e il nome che deve essere identico al dominio del sito o alla ragione sociale
- estensione callout: inserisci le caratteristiche prinicpali del tuo servizio o i vantaggi
- estensione snippet strutturato: composto da un’intestazione a scelta tra quelle disponibili e una lista di valori
Sfruttare Google My Business per promuovere la tua attività di psicologo
Fino ad ora abbiamo parlato di Google Ads, ma un altro strumento perfetto per promuovere gratuitamente l’attività di psicologo o uno studio, soprattutto a livello locale, è Google My Business (GMB).
GMB è una piattaforma gratuita che ti permette di creare una scheda dettagliata del tuo studio. All’interno della scheda dovrai inserire informazioni relative alla tua attività:
- numero di telefono,
- indirizzo,
- orari di apertura e chiusura,
- foto e video,
- link,
- servizi e informazioni sulla tua attività,
- recensioni dei pazienti.
Questo ti consente di riutilizzare i contenuti già pubblicati sui tuoi profili social per creare relazioni e contatti direttamente sulle pagine di Google. In pratica, GMB è un ottimo modo per coinvolgere il pubblico e acquisire autorevolezza. Ricordiamoci che Google premia sempre chi è attivo online e offre valore agli utenti. A questo proposito, Google My Business offre anche la possibilità di pubblicare post e aggiornamenti.
Dunque, grazie a questo strumento, puoi migliorare la tua visibilità online, soprattutto a livello locale. Inoltre GMB ti consente di essere presente su Google Maps aumentando ulteriormente la tua visibilità.
Conclusione
In sintesi, il marketing per psicologi si compone di diverse attività, alcune delle quali più utili delle altre. In questo articolo ci siamo concentrati su Google Ads per psicologi andando a vedere come partire dalla domanda consapevole, dalle ricerche fatte da utenti interessati, possa rivelarsi un metodo vincente per trovare nuovi clienti.
Google Ads in questo può essere un alleato prezioso, in quanto rappresenta uno strumento potente per:
- Raggiungere nuovi pazienti
- Aumentare la visibilità
- Rafforzare la tua presenza online.
Ma Google Ads non è uno strumento semplice da utilizzare, o meglio, non è semplice utilizzarlo bene (a creare una campagna sono capaci tutti). Spendere soldi, o meglio sprecare soldi, è estremamente facile, soprattutto quando non si padroneggiano i tecnicismi di questa piattaforma: dai modificatori di keyword alle offerte per dirne alcuni.
Per questo è sempre meglio affidarsi a un professionista.
Infine, il consiglio gratuito e spassionato che voglio darti, a prescindere dalla scelta di investire nella pubblicità su Google per il tuo studio, è quello di sfruttare Google my Business.
Se ancora non l’hai fatto, crea e ottimizza la scheda Google My Business. Questa ti consente di apparire nelle ricerche locali e su Google Maps, un vantaggio non indifferente e completamente gratuito.
