Analizzando la campagna Performance Max già presente nell’account, non ho riscontrato particolari errori nella parte testuale. I titoli erano ben strutturati: varietà di messaggi, call to action chiare, offerte in evidenza e una comunicazione diretta sui prodotti. Lo stesso vale per le descrizioni, scritte in modo corretto e coerente con l’offerta.

L’unico elemento meno convincente riguardava le immagini, che erano semplici foto da catalogo e non veri e propri banner pubblicitari. Tuttavia, posso affermare che non si trattava di un aspetto realmente penalizzante: certo, si sarebbe potuto fare meglio, ma non era questo il motivo di eventuali limiti della campagna.

Anche dal punto di vista dei segnali sul pubblico e dei temi di ricerca, l’impostazione era stata seguita correttamente. Insomma, a prima vista non emergevano criticità evidenti.

E i numeri confermavano questa impressione: con una spesa di 2.311,12 € nel mese di aprile, la campagna aveva generato 114 acquisti, per un valore complessivo di 8.107,80 € e un ROAS del 351%. Non si tratta certo di risultati negativi, anche se – va sottolineato – per una valutazione completa sarebbe stato necessario conoscere i costi reali del cliente e quindi la marginalità effettiva.

Dov’era allora il vero problema? Apparentemente non ce n’era uno. Ma la realtà è diversa, e lo scoprirai tra poco, continuando a leggere.